Bir Reel'i Gerçekten Viral Yapan Nedir? (Düşündüğünüz Şey Değil)

Çoğu içerik üreticisine bir reel'i neyin viral yaptığını sorduğunuzda aynı cevabı duyarsınız: çok fazla görüntülenme. Bir milyon görüntülenme. Yarım milyon. Etkileşim sayacını etkileyici gösteren büyük bir sayı.

Ama bu sayı tek başına, bir reel'in gerçekten ortalamanın üstünde performans gösterip göstermediği hakkında neredeyse hiçbir şey söylemez. Ve viral içerikleri kendi içeriklerinizi geliştirmek için inceliyorsanız, yanlış reel'lere bakmak sizi aynı yerde dönmeye mahkum edebilir.

Ham görüntülenme sayılarının sorunu

İki reel düşünün:

Reel A 400.000 görüntülenmeye sahip. İçerik üreticisinin 2 milyon takipçisi var. Ortalama reel'i yaklaşık 350.000 görüntülenme alıyor.

Reel B 80.000 görüntülenmeye sahip. İçerik üreticisinin 15.000 takipçisi var. Ortalama reel'i yaklaşık 5.000 görüntülenme alıyor.

Hangisi daha viral?

Ham rakamlara bakıldığında Reel A daha etkileyici görünüyor. Ama Reel A, içerik üreticisinin temel seviyesinin yaklaşık 1,1 katında performans gösteriyor. Onlar için normal bir gönderi. Özel bir şey olmamış.

Reel B, içerik üreticisinin temel seviyesinin 16 katında performans gösteriyor. O reel'de bir şey — kanca, konu, format, zamanlama — o içerik üreticisinin profilindeki diğer her şeyi büyük farkla geride bırakmasına neden olmuş. İncelemeye değer olan reel budur.

Benzer bir nişteki benzer büyüklükte bir kitlenin bağımsız bir içerik üreticisiyseniz, Reel B'nin yapısı sizin için Reel A'nınkinden çok daha faydalıdır. Ama görüntülenme sayısına göre sıralayarak Reel B'yi asla bulamazsınız.

Viralliği ölçmenin daha iyi bir yolu: göreceli performans

Konsept basittir. "Bu reel kaç görüntülenme aldı" diye sormak yerine, "bu reel, bu içerik üreticisinin normalde aldığına kıyasla kaç görüntülenme aldı" diye sorun.

İşte formül:

Viral score = gönderi görüntülenmeleri / içerik üreticisinin medyan görüntülenmeleri

Medyan burada ortalamadan daha güvenilirdir çünkü tek seferlik başarılar veya düşük performanslı gönderilerle çarpıtılmaz. Bir içerik üreticisinin içeriklerinin tipik olarak ne yaptığını temsil eder.

1'lik bir viral score, reel'in tam olarak içerik üreticisinin temel seviyesinde performans gösterdiği anlamına gelir — özel bir şey yok. 5'lik bir score, tipik içeriğinden beş kat daha fazla görüntülenme aldığı anlamına gelir. 25'lik bir score, gerçekten dikkat çekici bir şeyin yaşandığı anlamına gelir.

Bu göreceli ölçüm, rekabet koşullarını eşitler. 5.000 takipçili bir içerik üreticisinin reel'ini 500.000 takipçili birinin reel'iyle karşılaştırabilir ve hangisinin daha dramatik şekilde ortalamanın üstüne çıktığını gerçekten anlayabilirsiniz.

Farklı viral score'lar size ne söylüyor

Her üstün performans aynı değildir. Viral score'ları yorumlamak için pratik bir çerçeve:

2x'in altı — Normal aralık. Herhangi bir içerik üreticisinin çoğu reel'i buraya düşer. Bazıları ortalamanın biraz üstünde, bazıları biraz altında. İncelemeye değer özellikle kayda değer bir şey yok.

2x ile 10x arası — Bir şey işe yarıyor. Bu reel normalden daha fazla yankı uyandırmış. Nedenini anlamak için incelemeye değer. Kanca daha mı güçlüydü? Konu daha mı günceldi? Farklı bir format mı kullanıldı?

10x ile 50x arası — Önemli üstün performans. Kalıpların eyleme dönüştürülebilir hale geldiği yer burasıdır. Bir içerik üreticisinin temel seviyesinin 15x veya 30x'i olan bir reel tesadüfen gerçekleşmemiştir. Konu, yapı veya bakış açısı normalden çok daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmuştur. Bunlar yakından incelemeniz ve kendi içerikleriniz için şablon olarak düşünmeniz gereken reel'lerdir.

50x ve üzeri — Gerçek bir çığır açma. Bunlar nadirdir. Bir reel, içerik üreticisinin temel seviyesinin 50x veya 100x'ine ulaştığında, genellikle içerik üreticisinin alışılmış nişinden çok daha geniş çekiciliğe sahip bir konuya veya algoritmanın agresif şekilde öne çıkardığı bir formata işaret eder. Analiz etmeye değerdir ama bilinçli olarak tekrarlanması daha zordur.

Bu, içerik fikri bulma şeklinizi nasıl değiştiriyor

Çoğu içerik üreticisi, akışlarını kaydırarak ve popüler görünen şeyleri kaydederek içerik fikirleri bulur. Bu yaklaşımın iki sorunu vardır: sadece algoritmanın size gösterdiğini görürsünüz ve popülerliği veriler yerine hisse göre değerlendirirsiniz.

Daha iyi bir yaklaşım sistematiktir. Nişinizdeki beş ila on içerik üreticisi seçin. İçeriklerini zaman içinde takip edin. Özellikle yüksek viral score'lu gönderilere bakın — kendi temel seviyelerini dramatik şekilde aşanlara. Bunlar ilginç bir şeyin gerçekleştiği gönderilerdir.

10 içerik üreticisine kadar takip edin ve viral score'ları otomatik olarak görün.

Zamanla kalıplar ortaya çıkar. Hangi kancaların işe yaradığını, hangi konuların daha geniş çekiciliğe sahip olduğunu ve hangi formatların tutarlı bir şekilde üstün performans gösterdiğini fark etmeye başlarsınız. Bu tahmin etmek değildir. Bu veridir.

ViralParrot viral score'ları nasıl otomatik hesaplıyor

ViralParrot tam olarak bu metodoloji etrafında inşa edildi. Bir içerik üreticisini takip ettiğinizde, uygulama son 30 gönderisini toplar, medyan görüntülenmelerini (temel seviye) hesaplar ve her gönderiye bir viral score atar.

Gönderiler, öne çıkan içerikleri bir bakışta fark edebilmeniz için görsel rozetlerle etiketlenir:

• 2x ile 10x — ortalamanın üstünde performans
• 10x ile 50x — önemli ölçüde üstün performans
• 50x+ — çığır açan hit

Viral score'a göre sıralayabilir, platforma göre filtreleyebilir ve takip ettiğiniz tüm içerik üreticilerini aynı anda gezebilirsiniz. İncelemeye değer bir reel bulduğunuzda, kütüphanenize kaydedin ve hazır olduğunuzda ondan bir senaryo oluşturun.

Viral score sistemi hem Instagram hem de TikTok için çalışır ve içerik üreticisi verileri günlük olarak yenilenir, böylece her zaman güncel performansı görürsünüz.

Görüntülenme peşinde koşmayı bırakın. Üstün performansı incelemeye başlayın.

Bir dahaki sefere içerik ilhamı aradığınızda, "hangi reel en çok görüntülenme aldı" diye sormayın. "Hangi reel o içerik üreticisi için alışılmadık bir şey yaptı" diye sorun. Gerçek içgörüler orada — ve bir sonraki viral reel fikriniz orada gizleniyor.

Nişinizde gerçekten neyin viral olduğunu görün. Ücretsiz denemenizi bugün başlatın →